Компания «Фабрика уральские пельмени» получила штраф в сумме 100 тыс. рублей за рекламу своей продукции. Поводом послужила жалоба конкурента. Другой производитель, «Мясная галерея», указал, что используется его маркетинговый ход, но в негативном ключе. Речь идет о популярной фразе «Бульон внутри», которая вошла в оборот в 2012 году.
В 2019 году «Фабрика уральские пельмени» выпустила на рынок свой продукт под торговой маркой «Агонь». На упаковке было написано: «Мясо вместо бульона внутри!» и «То чувство, когда съел мясо вместо бульона!»
«В данном случае использовалось репутационное заимствование, заключающееся в переносе на собственный товар узнаваемости чужого товара. Такие действия ООО «Фабрика уральские пельмени» дискредитировали продукцию АО «Мясная галерея». Кроме того, размещение указанной информации на упаковке могло способствовать формированию негативного отношения к ней покупателей ввиду искажения потребительских свойств товара конкурента как содержащего бульон вместо мяса», – сообщает пресс-служба челябинского УФАС.
Поскольку на тот момент бренд «Бульмени» и фраза «Бульон внутри» уже были известны на рынке, явное сравнение носило негативный окрас, посчитал заявитель. В итоге «Фабрика уральские пельмени» после решения и предписания УФАС убрала спорные словосочетания из своей рекламы.
«Указанные действия могли оказать влияние на конкуренцию, непосредственно предоставить компании, распространившей информацию, преимущества над конкурентом и причинить ему вред», – добавили в антимонопольной службе.
Отметим, что споры из-за названий или слоганов в Челябинске случаются нередко. Последний такой пример – история с клиникой «Доктор ОСТ» и «Доктор ГОСТ».
Есть новость — поделитесь! Мессенджеры ЕАН для ценной информации
+7 922 143 47 42
