В России событийный туризм обретает массовый характер. По данным опроса, проведенного «Авито Путешествиями», 65% жителей страны ездят в другие города ради фестивалей, концертов и крупных мероприятий.
Внутри этой группы 11% делают это на регулярной основе, 28% — периодически и еще 26% — в редких случаях. Таким образом, потенциальная аудитория событийного туризма в 2026 году году уже охватывает около двух третей взрослого населения.
Сильнее всего формат событийного туризма развит среди молодежи 18-24 и 25-34 лет: 73% и 70% соответственно хотя бы иногда выезжают на события в другие города, при этом каждый пятый (19%) делает это регулярно. В более старших возрастных группах этот формат распространен заметно меньше.
Главными поводами для поездок становятся музыкальные фестивали и концерты (43%), а также городские праздники и локальные фестивали (40%). Спортивные события и деловые мероприятия, например выставки, форумы и конференции, формируют дополнительный спрос – их выбирают по 19% опрошенных, говорится в исследовании.
Рост популярности событийного туризма обусловлен, в том числе, расширением рынка размещения. Почти половина путешественников (44%), которые посещают мероприятия в другом городе, предпочитает посуточно арендовать квартиры, апартаменты или дома. Особенно этот вариант полюбили зумеры и миллениалы.
При этом среди россиян этой же группы (18-34 года) также наиболее популярны глэмпинги, что выше, чем у представителей других возрастных категорий. Опрошенные в возрасте 45-54 и 55-64 лет чаще остальных групп предпочитают останавливаться в отелях или гостиницах – 49% и 52% соответственно. Глэмпинги и кемпинги на природе выбирает лишь 5% опрошенных.
Главные критерии при выборе места размещения – это цена (она важна для 58% респондентов), комфорт (52%) и близость к площадке мероприятия (46%). Для молодежи 18-24 лет часто важно изучать отзывы и рейтинг объекта (40%) и иметь возможность проживать большой компанией (17%). Эти же критерии важны для молодых людей в возрасте 25-34 лет — 32% и 11% соответственно.
«Событийный туризм и рынок посуточной аренды напрямую усиливают друг друга. Концерты, фестивали и городские праздники создают новые поводы для поездок и формируют дополнительный спрос, а посуточная аренда делает такие поездки доступнее: помогает быстро найти жилье рядом с площадкой и «разгружает» города в периоды пикового спроса. Рост посуточных форматов размещения особенно ценен и для молодой аудитории.
Они быстро принимают решения, более гибкие и даже спонтанные в выборе поездок, и рынок подстраивается под этот запрос: чтобы весь путь — от выбора события до бронирования жилья — был простым, быстрым и удобным», – комментирует коммерческий директор «Авито Путешествий» Владислава Сакина.
Почти половина событийных туристов (48%) планируют поездки на мероприятия заранее. Чаще всего такие путешествия планируются за один-два месяца до события, хотя молодая аудитория принимает решения быстрее: среди пользователей 18-24 лет каждый четвертый планирует поездку за 2-3 недели, а около 25% – за несколько дней или спонтанно.
Аналитики рассказали, в какие путешествия свердловчане отправятся в майские праздники22 апреля в 14:56
