В преддверии старта юбилейного XXV сезона «Недели моды в Екатеринбурге» прошел уникальный индустриальный показ: подиумом стала строительная площадка «Башни А», которую возводит «УГМК-Застройщик», — пятый этаж локации «Екатеринбург-Сити». Профессиональные модели продемонстрировали специальную одежду для строителей, переосмысленную в эстетике высокой моды. Стройка стала частью повседневного дизайн-кода индустриального Екатеринбурга, а создатели нового облика города — его невидимые герои.
Организаторы сознательно отказались от привычных декораций: вместо софитов и бархатных кресел — бетон, леса и панорама растущего делового центра. По замыслу авторов, у моды и строительства много общего: обе сферы держатся на новаторстве и творческой энергии, а их цель — делать мир лучше и красивее.
«Мы хотели погрузить вас не просто в коллаборацию, а в атмосферу Екатеринбурга. За основу взяли концепцию "город, который мы носим": десять городских объектов мы метафорически перенесли на модные образы. Главная идея — сделать видимым то, чего мы обычно не замечаем. За каждым из этих мест стоит труд тысяч людей, и сегодня мы решили подсветить профессии, которые ежедневно делают нашу жизнь комфортнее», — рассказала руководитель проекта «Неделя моды» Татьяна Васильева.
Выбор локации не является случайным, отмечают организаторы. «Башня А» высотой в 100 м в ближайшей перспективе станет неотъемлемой частью эпицентра деловой жизни. Здесь впервые в России используется уникальная трубобетонная технология, благодаря которой достигается высокая несущая способность колонн, большие пространства, много «воздуха» и света, сообщили представители девелопера.
«Мы очень рады, что такое яркое мероприятие проходит именно здесь, в самом сердце квартала «Екатеринбург-Сити», в нашем высокотехнологичном проекте «Башня А». Такой проект наглядно показывает, как индустриальная мощь Екатеринбурга может быть по-настоящему красивой и стильной. Но главное — он посвящен людям, которые каждый день делают значимую работу, формируя новый облик города.
Участвуя в творческой коллаборации, мы подчеркиваем, что в Екатеринбурге возводятся не просто квадратные метры, а создается новая городская среда, где архитектура встречается с технологиями, модой и красотой», — отметил генеральный директор компании «УГМК-Застройщик» Евгений Мордовин.
Индустриальный показ задал тон юбилейному сезону: мода здесь говорит не о подиумных абстракциях, а о городе, его стройках и людях, чей труд обычно остается за кадром. Сам же XXV сезон проекта пройдет в Уральском центре развития дизайна с 3 по 8 ноября и соберет более 60 российских дизайнеров и брендов со всей страны.
Первая очередь ЖК «Никольский» в Екатеринбурге получила разрешение на ввод в эксплуатацию21 октября в 10:52
