В конце февраля на фоне экономических санкций и падения курса рубля в нескольких торговых сетях выросли цены на электронику. Сейчас рубль стабилизировался, но логистика поставок остается нарушенной. ЕАН отследил изменения стоимости техники за последние две недели и уточнил у аналитиков, как изменилась ситуация к настоящему моменту.
Наиболее громкая история связана с магазинами «DNS» — 25 февраля рост стоимости электроники составил здесь до 30%. Были примеры иной стратегии: в «М.Видео-Эльдорадо» заявили, что собираются заморозить ценники на отдельные категории товаров. Мы наблюдали за ценами в обеих сетях: с 1 по 15 апреля через официальный сайт, а с 11 по 19 апреля непосредственно на прилавках. В выборку попало всего 128 наименований товаров. Среди них - смартфоны, телевизоры, ноутбуки, бытовая техника и принтеры.
В первую очередь интересовало изменение цен. Ключевая тенденция заключается в том, что в среднем цены на товары падают у обоих ретейлеров. Падение стоимости составило от 2,2% (для ноутбука Lenovo Ideapad 3 14ITL05) до 29,8% (для ноутбука HP 255 G8) - оба случая у «DNS». Рост в рамках выборки варьировался от 0,7% (так подорожал зеленый Apple IPhone 12) до 35,3% (для микроволновки Bosch Serie 2 FFL020MS1), здесь примеры из «М.Видео-Эльдорадо».
Таким образом, средний рост составил 11,4%, а падение - 6,8%. Притом, что выросли в цене 13 товаров, а упал 51. Важно учитывать, что наша выборка не отражает состояния с ценами на электронику в целом, но позволяет увидеть общие тренды.
Микроволновка Bosch Serie 2 FFL020MS1 в «М.Видео» 11.04.2022
Микроволновка Bosch Serie 2 FFL020MS1 в «М.Видео» 19.04.2022
«Скоро перепишут обратно»: что станет с ценами на электронику после падения рубля25 февраля 2022 в 18:03Что касается стран-производителей, тут однозначно заявлять ни о чем нельзя. Доминировали в выборке китайские, российские и французские товары, но ими все не ограничивалось. С одной стороны, выросла стоимость отдельной техники, которую собирают в Китае, России, Таиланде, Индонезии и Гонконге. С другой, часть продукции из Польши, Филиппин, Испании, Франции, Беларуси, Словакии и даже Украины упала в цене. Никакой прямой зависимости не прослеживается и в случае со страной, откуда происходит сам бренд электроники.
Из наиболее любопытных случаев — американские 11, 12 и 13 iPhone, сборкой которых занимается Китай, практически все подешевели. Дешевеют французская Tefal (собственное производство), итальянская Indesit (стиральные машины создаются в Польше), японский Sony (телевизоры производятся в Словакии), южнокорейские LG и Samsung (телевизоры собираются в России). Вместе с тем дорожают, например, российского производства телевизор Hyundai и холодильники Indesit.
1, 2 - Изменение цены на Apple iPhone 13 (Китай) в «М.Видео» 11.-19.04.2022; 3, 4 - утюг Philips GS4563/ 30 (Индонезия) в «DNS» 11.-19.04.2022; 5, 6 - электрическая плита Indesit IS5V4PHX/RU (Польша) в «М.Видео» 11.-19.04.2022; 7, 8 - холодильник Indesit ITD 4180 W (Россия) в «DNS» 11.-19.04.2022
Нужны продажи
Как так получилось, что после введения санкций и закрытия воздушного пространства, портов Европы и США цены на американскую и европейскую технику снижаются? По словам финансового аналитика Виталия Калугина, сейчас мы имеем дело с продажей со складов. Он отметил, запасов торговых сетей должно хватить на 3-6 месяцев. Невысокая цена объясняется нуждой в поддержании оперативной деятельности организации: зарплат, арендной платы и логистики. Если поддерживать высокую стоимость, технику никто не станет покупать.
«Возможно, торговые сети надеются продавать дешево, потому что имеют возможность покупать доллар по 70. А товары берут или из Китая, или из Турции... Повышения цены к лету я не жду. Люди начинают экономить на электронике, начиная с бытовой техники. Покупают бытовую химию и товары длительного хранения, а электронику не берут. Спрос не должен вырасти, а новые партии товаров приедут уже по нормальной цене в долларах», - рассказал эксперт.
Специалист уверен, что рост стоимости и нехватка товаров возможны только при полной продаже запасов со складов. В ходе наблюдения за товарами в торговых сетях нельзя не обратить внимание на исчезновение с полок отдельных наименований. Например, в «DNS» есть отметка «продажи прекращены». Некоторые товары не выдаются поиском, хотя во время первого наблюдения они присутствовали в магазинах. Однако это не говорит о том, что сейчас существует риск дефицита. Сказать о текущей затоваренности складов могут только представители розничных сетей. Но их комментарий на момент публикации получить не удалось.
По словам Виталия Калугина, несмотря на дешевую валюту и действующие запреты, ретейлеры обладают возможностью без специальных комиссий покупать доллар по курсу 77 или 79 рублей у Центробанка РФ. Поскольку торговые сети не находятся под санкциями, они могут свободно покупать у китайских продавцов технику дешево и везти в тот же Екатеринбург в большом количестве.
Брошенные склады для электроники в Екатеринбурге хотят заполнить алкоголем20 апреля 2022 в 13:52Обоюдное воздействие
Григорий Вахитов отметил, что текущий курс рубля сложно назвать искусственным или нарисованным. По его словам, низкой стоимостью доллар и евро обязаны не только введенным ЦБ РФ ограничениям, но в том числе санкциям. Дело в том, что валюта, по мнению аналитика, точно такой же товар.
Да, действительно, важную роль играет ограничение на вывоз долларов из России. Но в условиях, когда закупки техники в долларах и евро производить нельзя, а в США полететь невозможно, валюта становится не нужна. Перекос с ослаблением европейских денег относительно американских с тем и был связан — евро стал бесполезен для торговли.
«Немножко не просчитали — ни мы, ни они. Они говорят, что не будут продавать машины и бытовую технику, и это снижает спрос на доллары. Обратная сторона: выручка «Газпрома» и «Роснефти» в твердых валютах тоже становится никому не нужна. ЦБ РФ снял ограничения на оборот, 12% комиссии, но деньги некому покупать. Другое дело, что в бумажки эти деньги в Центробанке превратить тоже не могут», - заключает аналитик.
Рубль падал до 9 марта, когда доллар и евро относительно него достигли исторического максимума. Курс начал резкое падение после объявления 24 февраля о начале военной спецоперации России в Украине. Затем российская валюта стала расти. 1 апреля курс доллара находился на отметке в 85,75 рубля, а евро - 91,86 рубля. К 15 апреля он достиг значений в 80,75 и 89,42, а к 19 апреля - в 81 и 85,27 рубля соответственно. Цены приведены по официальному курсу ЦБ РФ.
