Охваты маркетплейсов в августе-сентября сократились на 8-10% на фоне атак украинских беспилотников на склады электронных площадок. Такие данные приводят в совместном исследовании компании «Родная речь» и Mediascope.
За два месяца у Wildberries охват упал на 10% год к году, а время пребывания пользователей на платформе сократилось на 28%. У «Яндекс Маркета» охват сократился на 8%. У Ozon трафик, наоборот, вырос на 26%, да и пользователи стали здесь тратить больше времени.
В RWB (Wildberries) пояснили «Коммерсанту», что не согласны с подходом авторов исследования к маркетплейсам. В компании считают, что в докладе не учтены особенности работы экосистемы Wildberries. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев пояснил, что снижение охватов у Wildberries связано с сокращением рекламной активности и расходами на перераспределение товаров после атак. Многие продавцы также уменьшили рекламу на платформе.
С июля атакам подверглись несколько складских комплексов Wildberries и Ozon в ряде регионов страны, включая Свердловскую область. На фоне атак в Екатеринбурге выросло число объявлений о продаже пунктов выдачи заказов.
Россиян ожидает волна закрытий ПВЗ Wildberries из-за атак БПЛА24 июля в 14:19
