«Авито Реклама» представила бета-версию нового инструмента — автоматическую стратегию «Максимум конверсий». Этот инструмент позволяет рекламодателям привлекать покупки, заявки, звонки и другие бизнес-результаты среди 72 млн пользователей, посещающих площадку ежемесячно. Первые тесты показали, что доля пользователей, совершающих целевые действия, увеличилась в среднем на 42%, сообщили в пресс-службе компании.
Ранее рекламодатели в кабинете могли решать две задачи: повышать узнаваемость бренда или привлекать пользователей на сайт, в приложение, мессенджер или профиль. Новый инструмент значительно расширяет возможности для бизнеса. Теперь крупные и средние компании, а также индивидуальные предприниматели могут запускать кампании, направленные на получение заявок, покупок, откликов на вакансии, обратных звонков и других целевых действий. Стратегия «Максимум конверсий» доступна для кампаний, направляемых на профиль внутри платформы или на внешние ресурсы.
Продавец может настроить рекламу так, чтобы получать конкретные действия из профиля, например, подписки или сообщения в чате. Для этого алгоритмы платформы обрабатывают 55 млрд событий ежедневно. Среди них: просмотры карточек, добавления в «Избранное», поисковые запросы и завершенные сделки. Система в реальном времени определяет вероятность клика и последующего целевого действия. Это позволяет привлекать аудиторию, которая с большей вероятностью совершит нужное бизнесу действие, например, позвонит риелтору или напишет потенциальному репетитору по математике.
«Сегодня бизнесу важно понимать, как инвестиции в рекламу превращаются в продажи и клиентов. У Авито есть уникальное преимущество: мы видим не только рекламный контакт, но и реальный спрос — то, что люди ищут, сравнивают и выбирают. Стратегия «Максимум конверсий» позволяет использовать эти сигналы для решения задач бизнеса. Теперь рекламодатель может поставить перед системой цель, важную для его компании, и получать больше действий, которые приближают клиента к покупке», — комментирует
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.Для кампаний, которые направляют пользователей на внешний сайт, существует еще один новый инструмент — «Счетчик». Это специальный код, который анализирует действия пользователей на стороннем ресурсе, такие как посещения, заявки, регистрации, и связывает их с переходом по баннеру. «Счетчик» не влияет на скорость загрузки сайта и устанавливается бесплатно прямо из рекламного кабинета. Данные о действиях пользователей поступают в реальном времени и используются для обучения ML-моделей платформы. На основе собранной информации система принимает решение о показе рекламы за миллисекунды, направляя баннеры аудитории, которая с большей вероятностью совершит целевое действие. Например, если пользователь кликнул по рекламе банка, перешел на его сайт и оставил заявку на дебетовую карту, система использует этот сигнал для настройки кампании под нужный бизнес-эффект.
Бюджет можно распределять на конкретный период или на один день. В первом случае рекламодатель устанавливает срок кампании и сумму, которую готов потратить. Второй подход подходит бизнесам, которым важно ежедневно контролировать расходы.
Запуск кампании по стратегии «Максимум конверсий» осуществляется через кабинет сервиса. Для этого нужно установить «Счетчик» на сайт, настроить передачу данных о нужных событиях, выбрать цель кампании, стратегию «Максимум конверсий» и конкретное действие, которое бизнес планирует получить. Также необходимо указать таргетинги и задать бюджет. Если реклама направлена на профиль внутри классифайда, установка «Счетчика» не требуется.
С людьми надо разговаривать: управляющий партнер «Авито» Иван Гуз - о том, как добиться успеха в бизнесе12 октября в 09:11
