«Авито Реклама» объявила о запуске бета-версии рекламной сети. Теперь бизнесы могут продолжать коммуникацию с пользователями платформы на десятках тысяч внешних сайтов и в мобильных приложениях, подключенных к сервису.
Новый инструмент позволяет бизнесам показывать рекламу не только на «Авито», но и на новостных ресурсах, в приложениях, играх и других медиа. Среди партнеров, подключенных к рекламной сети, — «Альфа-Банк» и другие ресурсы. В ближайшее время сеть будет расширяться, пишет «Коммерсантъ».
«Покупка редко происходит сразу после первого контакта с брендом. Человек может искать подходящий вариант на «Авито», сравнивать цены, переходить на другие источники информации и возвращаться к выбору позже. Рекламная сеть на базе таргетингов и технологий платформы помогает брендам продолжать общение с такой аудиторией за пределами площадки: то есть показывать предложения, которые соответствуют текущей задаче пользователей, и мотивировать их контакты с брендом», — комментирует директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Подбирать целевую аудиторию на внешних ресурсах помогают современные технологии. ML-модели платформы обрабатывают более 55 млрд событий, которые пользователи совершают на площадке. Среди них: поисковые запросы, просмотры карточек и другие сигналы. Далее технологии учитывают интересы пользователей на разных площадках, чтобы показывать релевантную рекламу. Для этого используются обезличенные идентификаторы, которые помогают сопоставлять действия на «Авито» и других ресурсах. Например, если пользователь искал квартиру на «Авито Недвижимости», но не записался на ее просмотр, застройщик может продолжить показывать рекламу на партнерских площадках.
Для привлечения потенциальных клиентов рекламодатели могут использовать более 7 тыс. таргетингов: например, CRM-база позволяет предложить повторную покупку или сопутствующий товар. Показывать баннеры также можно аудитории, похожей на текущих покупателей: это помогает расширять клиентскую базу. Оценивать эффективность отдельных партнерских площадок по кликам и показам можно в специальном разделе личного кабинета со статистикой.
На этапе бета-теста подключить рекламную сеть можно для кампаний, которые ведут пользователей на сайт рекламодателя, в его мобильное приложение или мессенджер. Запуск доступен юридическим лицам.
Ежегодная премия для бизнеса в сфере услуг появилась в России20 октября в 07:51
