Генеральный секретарь «Единой России» Владимир Якушев, до своего партийного назначения работавший полпредом президента РФ в УрФО, заявил, что в Свердловской области грядущие выборы потребуют самого пристального внимания. Также генсек «ЕР» анонсировал сложности в Чувашии, Самарской, Томской, Орловской и Вологодской областях. Внимательно эти регионы мы не изучали, потому объяснить опасения Владимира Якушева по их поводу пока не можем. А вот свердловская картина у нас перед глазами.
Неделю назад писал о поставленных на кампанию-2026 задачах: 55% — явка и не менее 55% поддержки партии. В 2021 году, по данным Центризбиркома, явка составила 48,47%, а поддержка «ЕР» — 34,71%. Таким образом, задача поставлена весьма серьезная.
Управлять показателями явки органы власти Свердловской области уже неплохо научились. Для этого, в случае необходимости, запускаются проекты вроде викторин, лотерей, розыгрышей. А вот с показателями поддержки сложнее. Для увеличения результата партии сразу на 20% потребуется серьезная мобилизация.
Конечно, можно будет «задавить» всех конкурентов: ограничить их присутствие на мероприятиях, не давать площадей в печатных СМИ, убирать из эфиров телекомпаний и радио, зачистить национальный мессенджер MAX.
Однако, как показывает практика, в Свердловской области это подчас имеет обратный эффект. И, хотя недавно мы писали, что оппозиционных настроений на Среднем Урале почти не осталось, генсек «ЕР» Владимир Якушев намекает, что все равно в регионе будет сложно.
Секретарем регионального отделения «ЕР» на Среднем Урале является губернатор Свердловской области Денис Паслер. Его показатели на недавних выборах достойны и внушительны, однако к текущему моменту у жителей нет прямого соотнесения главы региона с его партией. За прошедшие постсоветские 30 с лишним лет от этой прямой корреляции мы уже отвыкли. Более того, значительное число потенциальных избирателей в силу возраста и не знает о том, что когда-то это было само собой разумеющимся.
Да, в отличие от своего предшественника Евгения Куйвашева, Паслер от «ЕР» публично не дистанцируется. Однако пока личный рейтинг Дениса Владимировича по факту не влияет на уровни поддержки его партии.
В самом свердловском отделении «ЕР» все тоже небезоблачно. На этой неделе стало известно, что руководитель агитационно-пропагандистского отдела регионального отделения Алена Шиян ушла в отставку по собственному желанию. Фактически, на старте выборной кампании, был выключен главный рупор партии. Исполнять обязанности руководителя АПО будет Ангелина Шауракс, но она обязательно столкнется с определенными трудностями.
Дело в том, что коммуникация свердловской «ЕР» совершенно не канализирована – понятных каналов информационной работы с потенциальным избирателем не наблюдается. Как уже отмечено, предшественник Паслера должного внимания агитационно-пропагандистской работе по партийной линии не уделял. Фактически о принадлежности к «ЕР» Евгения Куйвашева все вспоминали только во время избирательных кампаний, если главе региона ставились соответствующие задачи в федеральном руководстве. В остальное время «ЕР» существовала отдельно от своего регионального партийного лидера.
Как следствие - медийная активность Куйвашева-губернатора, куратором которой был департамент информационной политики Свердловской области, никак не сказывалась на показателях «ЕР». Более того, опасаясь рисков из-за возможных претензий со стороны представителей системной оппозиции, ДИП старательно вымарывал случайные упоминания партии власти в своих сообщениях. А траты регионального исполкома «ЕР» на повседневную агитационно-пропагандистскую работу, на взгляд сторонних наблюдателей, сводились к приобретению футболок, ежедневников и печати календарей к Новому году.
Нельзя не упомянуть, конечно, выпуск корпоративной газеты «ЕР». Вот только до целевой аудитории — свердловских избирателей — она почти не доходила. В редакции ЕАН, например, ни один сотрудник даже не знает названия корпоративной газеты свердловского отделения партии (она называется «Единая Россия. Опорный край»).
Впрочем, мы не показатель. Более того, многие в руководстве регионального отделения ЕР полагают, что издание газеты — лишь дань традиции и ориентироваться стоит на современные СМИ и социальные сети. Возможно, они правы, однако фактически количество подписчиков telegram-канала свердловского отделения «ЕР» ограничивается 800.
Как заявил в частной беседе один из руководителей свердловской «ЕР», финансирование медиасопровождения деятельности партии в екатеринбургских СМИ не ведется, потому что «дружба за деньги попахивает проституцией». Правда, непосредственно на своей территории (в избирательном округе, от которого он избран в заксобрание) этот же партиец регулярно оплачивает выходы публикаций о своей деятельности. Но это работа на его имя и его репутацию. Конечно, это слагаемое поставленной новым региональным партийным лидером задачи «взять все одномандатные округа», но никак не сказывается на рейтингах партии.
Здесь так же, как с губернатором, - личный рейтинг персоны не распространяется на показатели «ЕР».
Вероятно, решить медиазадачу могло бы более тесное взаимодействие АПО «ЕР» с уже упомянутым свердловским ДИПом. Тем более что «первое лицо», как отмечено выше, у них одно на двоих — Денис Владимирович Паслер. Вот только цели и задачи, судя по всему, разные.
Привычный к старым подходам ДИП, несмотря на то, что возглавляет его новый человек, продолжает формировать картину деятельности региональных властей вне повестки «ЕР». Более того, если вопрос случайно касается партийной плоскости, медиаблок губернатора сразу самоустраняется и посылает журналистов в АПО «ЕР». Возможно, связано это не только с «куйвашевской» традицией, но и с тем, что в Оренбургской области Денис Паслер не был лидером регионального отделения «Единой России». Оттого и опыта такого, вероятно, пока в департаменте нет. Как следствие, партийные вопросы снова вне повестки губернаторского медиаблока.
Кроме агитационно-пропагандисткой истории, в исполкоме «ЕР» есть и другие шероховатости. В частности, как сообщают московские источники ЕАН в руководстве партии, отмечается некоторая пассивность отдельных руководителей регионального отделения. Например, московские партийные функционеры замечают некоторую дезориентированность ряда топов в графиках мероприятий и показателях партийных проектов.
Генсек «ЕР» Владимир Якушев считает такой подход неприемлемым, потому, как рассказывают собеседники ЕАН, уже обсуждается вероятная ротация кадров. Впрочем, пока только на уровне слухов, поскольку отдельные представители исполкома считаются персонами, особо близкими к губернатору, потому уверены в незыблемости собственных позиций.
Однако есть и вторая сторона близости к Денису Паслеру. Глава региона является человеком действия. Его подход — испытание в стрессовой ситуации. Он формулирует задачи и сроки их выполнения, вмешиваясь только в случае возможного провала. Таких стресс-тестов исполкому регионального отделения «ЕР» Денис Владимирович пока не устраивал. Однако стартовавшая кампания, а также намеки Владимира Якушева, что грядущие выборы в Свердловской области будут сложными, скорее всего, в ближайшее время означают «проверку Паслера».
К слову, по сообщениям источников ЕАН в правительстве Свердловской области, сейчас губернатор определяет состав «ставки» командования выборной кампанией. По некоторым данным, ключевое слово в организации всех работ, в том числе и агитационно-пропагандистских, будет не за ДИПом. Фронтменом, как и сообщалось на прошлой неделе, вероятно, станет и. о. вице-губернатора Василий Козлов, а его «правой рукой» — департамент внутренней политики. И потому деятельность директора ведомства Натальи Гурченок «потребует самого пристального внимания».
