«Пятёрочка» (входит в X5) в этом году стала партнером фестиваля Ural Music Night, который на прошлой неделе отгремел в Екатеринбурге. Торговая сеть организовала две тематические зоны, где гости могли участвовать в интерактивах, получать призы и мерч. А владельцы карты «Апельсин» еще и боролись за уникальный арт-«Запорожец» и пользовались другими привилегиями.
Одной из самых посещаемых площадок фестиваля стала масштабная зона в формате музыкального бумбокса, посетители которой могли не только развлечься, но и по-новому познакомиться с разными направлениями работы «Пятёрочки». Гости участвовали в различных активностях, собирали специальные фишки и обменивали их на эксклюзивный мерч. Здесь же работала музыкальная сцена торговой сети, где между выступлениями хедлайнеров играл кавер-бэнд.
Особой популярностью пользовалась ИИ-фотостойка. Владельцы карты «Апельсин» могли создать снимок в стилистике рок-фестиваля и сразу получить его в формате полароида на память.
Не меньше внимания привлекла двухуровневая площадка «Пятёрочки», выполненная в виде гигантской музыкальной кассеты. Для держателей карты «Апельсин» там была организована отдельная зона отдыха с видом на фестивальную площадку. Гости также могли посетить тематический бар, попробовать специальные безалкогольные напитки и выиграть один из десятков призов, включая виниловый проигрыватель и беспроводные наушники.
Розыгрыш легендарного автомобиля «Запорожец» стал кульминацией фестиваля. В течение дня гости вместе с уральским художником превращали машину в настоящий арт-объект, а вечером среди держателей карты «Апельсин» определили победителя, который получил уникальный автомобиль, созданный прямо на площадке.
«На Ural Music Night с картой «Апельсин» стал открыт доступ к специальным активностям, отдельным пространствам бренд-зоны и участию в розыгрыше главного приза фестиваля. Нам было важно показать, что сервис «Апельсин» может быть частью яркого клиентского опыта и давать дополнительные возможности не только в магазинах, но и за их пределами. Интерес гостей к нашим площадкам подтвердил, что такой формат оказался востребованным», — отметила руководитель управления маркетинга территории «Волга» торговой сети «Пятёрочка» Анастасия Саломатникова.
Участие в Ural Music Night стало очередным шагом торговой сети в развитии проектов на стыке ретейла, культуры и современных технологий. Фестиваль стал еще одной возможностью для торговой сети выстроить диалог с молодой аудиторией через эмоции, музыку и новый клиентский опыт, отметили в компании.
Реклама ООО «Агроторг»
«Ночь музыки» в Екатеринбурге посетили почти полмиллиона человек20 июня в 14:38
