Несмотря на высокий интерес россиян к цифровым подпискам, многие не хотят приобретать их в подарок, опасаясь не угадать предпочтения получателя. Об этом свидетельствуют результаты опроса ВТБ, в котором приняли участие 1500 жителей крупных городов страны.
Исследование показало, что 44% респондентов считают риск ошибиться с выбором сервиса главным препятствием при покупке подписки в подарок. Еще 22% воспринимают такой подарок как слишком формальный, а 15% не понимают, как торжественно вручать его. При этом каждый пятый опрошенный не видит никаких барьеров для того, чтобы подарить подписку.
Более половины опрошенных получали такие подарки, но активировали их лишь 32%, а 27% так и не воспользовались подпиской. Еще 16% отметили, что с радостью бы приняли такой вариант подарка, а 26% заявили, что им никогда не дарили подписки.
Оптимальным сроком подарочной подписки большинство считает год – такой вариант выбрали 37% участников опроса. Для 43% россиян не требуется специального повода для такого подарка, 23% дарят его на день рождения, 19% – к гендерным праздникам, 15% – на Новый год.
Интерес к самому формату подписок остается высоким: 42% россиян хотели бы получить мультисервисную подписку с кешбэком и скидками. Далее следуют подписки на кино и сериалы (24%), спорт (13%), образовательные платформы и книги (12%), а также музыку (9%).
«Как и у любого подарка, у подписки тоже есть свои нюансы: здесь важно учитывать интересы получателя, срок действия подписки и повод. Тем не менее мы ожидаем рост спроса на такие решения. Подписки позволяют экономить на повседневных тратах и дают доступ к широкому набору сервисов, а также подстраиваются под образ жизни пользователя. По мере того, как подписки будут совершенствоваться, так и этот формат будет становиться все более популярным в качестве подарков», – прокомментировал руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ Алексей Охорзин.
Он отметил, что подпиской банка сегодня пользуются более 1,3 млн человек. Она дает возможность получать кешбэк в популярных сервисах «Яндекса» – такси, доставке еды и продуктов, а также в других категориях, предусматривает повышенные ставки по накопительным и сберегательным продуктам, а также бесплатный доступ к фильмам и сериалам в онлайн-кинотеатре.
Онлайн-кинотеатры будут объединять подписки из экономии13 марта в 10:27
