На российском рынке розничных сбережений активизировалась конкуренция за деньги клиентов. Крупные банки страны последовательно улучшают условия по накопительным счетам.
Это обусловлено несколькими факторами, включая все еще высокую ключевую ставку ЦБ и возросшую чувствительность вкладчиков к доходности сбережений. Все больше россиян воспринимают накопительные счета не как временный «карман» для свободных средств, а как полноценный инструмент для краткосрочного размещения с понятной доходностью.
Банки реагируют на запрос рынка и усиливают привлекательность продукта сразу по нескольким направлениям. Во‑первых, повышают максимальные ставки, в том числе за счет приветственных периодов для новых клиентов. Во‑вторых, вводят дополнительные надбавки — например, за использование карт, получение зарплаты или пенсии.
В‑третьих, развивают функциональность: дают возможность открывать сразу несколько счетов, ставить цели, гибко управлять остатками и начислениями. Параллельно растет и финансовая грамотность россиян: люди активнее сравнивают условия, следят за сроками действия повышенных ставок и комбинируют продукты для максимальной выгоды.
«Ключевая ставка ЦБ практически не изменилась, а значит накопительный тренд сохраняется», - отмечает старший вице‑президент, руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ Алексей Охорзин. Этот банк также повысил ставки по накопительным счетам.
Накопительные счета стали для россиян привычным «электронным кошельком», статистика подтверждает востребованность инструмента: средняя сумма на накопительном счете розничных клиентов ВТБ с начала года выросла до 184 тыс. рублей — это на 16% больше, чем в июне прошлого года.
Схожие шаги предпринимают и другие крупные игроки: они вводят или продлевают приветственные периоды, дифференцируют ставки по активности клиента и усиливают интеграцию накопительных продуктов с повседневными операциями — от автопополнения до привязки к целям и семейным счетам. В результате рынок накопительных счетов становится более динамичным и клиентоориентированным: доходность перестает быть фиксированной и все чаще зависит от поведения самого клиента.
В ЦБ объяснили очередное снижение ключевой ставки19 июня в 21:22
