Бизнесменам из общества «Малышева 73» до сих пор не удалось побороть негативное отношение общественности к возможной перестройке памятника архитектуры, а потому с недавнего времени они перешли от вирусного маркетинга и многоуровневого внушения к своеобразному шантажу и давлению на общественное мнение.
Напомним, своеобразный косметический ремонт в екатеринбургском ЦУМе (также принадлежит обществу «Малышева 73»), который примыкает к городской ратуше, бизнесменам сделать удалось, а вот с проектом реконструкции «Пассажа» (он тоже в собственности «малышевцев»), здание которого является памятником истории, у предпринимателей сразу не заладилось. Едва появившиеся в интернете фотографии проекта реконструкции вызвали небывалый общественный резонанс. Тогда по первым эскизам и 3D-проектам стало понятно, что в итоге «Пассаж» в разы увеличится в объемах, да и вообще изменится до неузнаваемости. Планировалось, что здание превратится в современный торговый центр с подземным паркингом, однако отдельные законодатели, а также юристы и общественники заявили, что реализация подобного проекта будет нарушением закона.
Как уже рассказывалоагентство ЕАН, сначала бизнесмены решили не будоражить общественность и действовать путем пропаганды и вирусного маркетинга. Тогда в ряде лояльных обществу «Малышева 73» СМИ прошла информация о том, что центру города остро не хватает парковок, а кроме того серый параллелепипед «Пассажа» в центре города портит вид и настроение горожан.
Легкие намеки, впрочем, никакого эффекта не возымели, и «малышевцы» решили перейти к более жесткому продвижению. В нескольких довольно серьезных средствах массовой информации появились статьи, в которых утверждалось, что если здание немедленно не реконструировать (читай - полностью не заменить на новое), то это может привести «к настоящей катастрофе». Даже сценарий катастрофы в этих материалах был предугадан: дождь сквозь протекающую крышу попадает на плохую электропроводку, возникает короткое замыкание, и не миновать пожара.
«Чудовищное» состояние здания иллюстрировали фотографии перекрытий на чердаке здания.
В этой связи стоит напомнить, что еще совсем недавно сами собственники основным риском для здания называли совсем не чердак, а фундамент и «подмывающие его грунтовые воды». Что примечательно, в тех же комментариях, сравнивая «Пассаж» с пароходом «Булгария», «малышевцы» не скрывают, что на первом этаже здания все еще работают (выходит, что прямо-таки в смертельной опасности) арендаторы.
Эксперты, анализирующие разноуровневую борьбу за «Пассаж», считают, что к давлению на общественность «Малышева 73» решило прибегнуть либо вследствие безысходности, либо же в преддверии какой-то активной стадии реализации своих планов по реконструкции здания бывшей товарной биржи, что на Вайнера, 9. Европейско-Азиатские Новости.
