November 5, 2020, 10:34 AM
Григорий Лейба

«Наш «ушастый» стадион - бренд, которого не надо стесняться»: что такое саммит «СпортАккорд», на который Екатеринбург ждет Путина и главу МОК

С 23 по 28 мая 2021 года в Екатеринбурге пройдет Всемирный саммит бизнеса и спорта «СпортАккорд». В свердловской политической тусовке его называют заменой форуму «Россия - спортивная держава», который был обещан нам, но в итоге «уплыл» в Казань. Судя по всему, в этот раз такого не случится: президент Владимир Путин распорядился начать формирование федерального оргкомитета саммита. Предполагается, что на форум соберется почти 1,5 тыс. гостей: представителей международных федераций, делегатов Международного олимпийского комитета и предпринимателей, чей бизнес так или иначе связан с физкультурой и спортом.

О том, что выиграет Екатеринбург от проекта, – в интервью с руководителем дирекции «СпортАккорда», руководителем Федерации тайского бокса России Дмитрием Путилиным.

- Полгода на подготовку - звучит сомнительно, подозрительно мало. Вы ведь наверняка знали обо всем этом раньше?

- Еще в феврале прошел первый тестовый визит, был создан оргкомитет, и мы начали двигаться в этом направлении.

- Кто курирует оргкомитет?

- Решение о проведении саммита было принято президентом страны Владимиром Путиным. Оргкомитет возглавляет губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев. Сам проект является федеральным.

 Масштабный спортивный форум с Путиным, обещанный Екатеринбургу, ушел в Казань Но есть важный момент: у иностранцев все договоры по международным соревнованиям подписывает глава города, но при этом это всегда история для всех. Тут то же самое: право получил Екатеринбург, но на самом деле - вся Свердловская область.

- Конкуренты были?

- Изначально планировали проводить в Москве, но в нашей стране кроме столиц, официальной и Северной. есть и другие города, которые нужно развивать. Думаю, ни один город не отказался бы от проведения такого мероприятия. Кластерное развитие под крупные мероприятия уже показало свою жизнеспособность, тот же Сочи, который реально изменился.

- Но в Сочи все-таки была Олимпиада...

- А какая разница? Это все привлечение людей, привлечение внимания иностранцев к городу, создание туристической привлекательности, вложение денег. Если говорить про «СпортАккорд», то он практически всегда проходит в городах, где планируется провести большое спортивное мероприятие.

В 2023-м году столица Урала станет площадкой для проведения XXXII Летней Универсиады

- Полторы тысячи гостей – кто эти люди?

- Руководители и генеральные секретари международных федераций более чем по ста видам спорта. Крупные бизнесмены, которые занимаются производством товаров в области спорта, – экс-президент компании Nike, например. Города и регионы-организаторы, которые планируют предложить себя в качестве столицы для проведения международных стартов.

Это – три самых больших «блока» участников «СпортАккорда». Реальная площадка: то, чему нам надо поучиться у иностранцев – созданию таких площадок, когда люди планируют, приезжают и имеют возможность встретиться друг с другом.

- История не коммерческая?

- Коммерческая. За это берутся деньги - каждый делегат, который прилетит в Екатеринбург, оплачивает свое участие в саммите, в том числе проживание и другое.

- И в большей степени она о том, чтобы научиться чему-то новому, нежели чему-то научить и «похвастаться»?

- Для нашего региона это в первую очередь признание. Признание как места развития инфраструктуры для проведения мероприятий, как места спортивного развития. У нас же реально хорошая «пресса» и по Чемпионату мира по футболу, например.

- Проблем хватало. «Ушастый» стадион…

- Ну, этот «ушастый» в итоге стал своеобразным брендом. Под «Россия – спортивная держава», в подготовке которого участвовала наша дирекция, были разработаны сувениры: как раз в форме стадиона «с ушами». Специально! Это уже бренд – этого не надо стесняться.

О временных трибунах «Екатеринбург-Арены» писала не только федеральная, но и иностранная пресса.

- Президента ждем?

- Путин посещал «СпортАккорд» в Сочи, следил за саммитом в Санкт-Петербурге. Сейчас мы находимся под давлением мирового сообщества, в частности, касаемо допинговой проблемы. Вы же смотрели его выступление на Валдае? Президент сказал верно: спорт – это зона большой конкуренции.

 В Екатеринбурге показали логотип Универсиады-2023

К сожалению, а может, и к счастью, спорт – это микромодель жизни. Человек приходит в жизнь, ничего не зная, и только путем упорных тренировок и некоторого везения, только благодаря попаданию в хорошую команду, только так человек может стать большим чемпионом. К сожалению, выпадение одного из этих факторов может не позволить достичь больших высот. Поэтому Владимир Владимирович правильно говорит – где-то нас сейчас переталкивают, в неспортивном поле. Количество специалистов, работающих в том же Минспорте в международном отделе, в десятки раз уступает тому, что было при Советском Союзе.

- Компетенций не хватает?

- Думаю, что тут дело не в компетенциях, а в подходе. В том, что на самом деле государство получило серьезный удар и мы попросту проваливали некоторые направления в работе.

Это случилось достаточно давно, но именно сейчас мы подошли к тому, чтобы возвращать свои достижения, свое влияние на международном уровне. Это невозможно сделать, если ты не будешь участвовать в административной жизни любой из федераций. Я знаю об этом не понаслышке, так как возглавляю техническую комиссию Международной федерации тайского бокса и в курсе всех событий. Знаю, что теперь наших спортсменов обидеть намного тяжелей, нежели если бы меня там не было. Это правда жизни.

Чемпион мира 2001 года Путилин возглавляет Федерацию тайского бокса России почти десять лет

- Тут важно не перегнуть палку.

- В этом нет ничего такого. Это одна из задач, которая ставится перед нашим спортивным сообществом: как можно большее представительство в административных кругах международных федераций.

- Реально на это рассчитывать с учетом напряженной международной повестки?

- Ну во-первых, с учетом международной, напряженной, как вы говорите, повестки, это и становится суперважно, а во-вторых… Вы же понимаете, как устроено международное сообщество. Даже если в отношениях со страной существует напряжение, это вовсе не означает, что ее выкидывают и полностью блокируют.

Всегда остаются пути для общения, для сближения, для создания площадок, на которых какие-то вопросы можно урегулировать. И как раз базовые «киты» для этого – спорт и культура.

Эти области не относятся к политической жизни, но при этом «внутри них» можно встречаться и урегулировать не только отраслевые вопросы, но и общеполитические.

- Нет ли здесь лукавства? Мы постоянно говорим: «Спорт – вне политики», - но регулярно к политике возвращаемся.

- Мы ведь живем не в идеальном мире. Когда мы объявляем, что спорт вне политики, мы говорим о спорте. Именно о его спортивной составляющей. О том, что спортсмены должны состязаться без помощи судей, без помощи специальных медицинских препаратов, что это должна быть честная борьба: мы говорим об этом. Но при всем при этом в условиях конкуренции, которая существует, полностью обойтись без политики невозможно.

Одно другому не противоречит. Наоборот – одно другое дополняет. Просто на эти вопросы надо смотреть под правильным углом.

Эхо допинговых скандалов сотрясает повестку до сих пор. Несколько дней назад медалей лишили уральского олимпийца - депутата Антона Шипулина

- А под каким? «Наши спортсмены – лучшие», и значит, держава также способна всем показать кузькину мать или под углом того, что есть спорт и через спорт мы можем объединяться и приходить к диалогу?

- Вы пытаетесь сказать об этом как о двух взаимоисключающих вещах, но на самом деле эти вещи дополняют друг друга. Да, мы должны гордиться своей страной. И мы не говорим про какой-то национализм в худшем его проявлении. Я боксировал на соревнованиях, и я гордился тем, что я из России. Да, я хотел выиграть других. Что в этом плохого?

 Министр спорта России уверен, что Универсиада-2023 в Екатеринбурге состоится А касаемо диалога через спорт: если мы говорим о спорте как о спорте высших достижений, его основная цель – это та вершина, к которой должны стремиться все остальные занимающиеся физкультурой и спортом, которые никогда не достигли бы – в силу разных причин – таких высот. Но именно поэтому спортсменов показывают по телевизору. Поэтому делают медийными. Поэтому делают их примером.

«TV – это основной базис для развития спорта»

- Гостей будет много – площадка уже утверждена?

- Утверждена – это будет «Екатеринбург-Экспо». Реально хорошая площадка. Очень много мероприятий пройдет на ее территории: церемония открытия, в первом павильоне состоится выставка. Деловая программа пройдет в третьем павильоне. Почти треть зала застраивается под зал Генеральной ассамблеи. Остальные мероприятия пройдут в Конгресс-центре. В общем, все условия есть.

- Где гостей разместят?

- Обычно «СпортАккорд» проходит в двух гостиницах. Но в Екатеринбурге немного другая история – отелей больше, потому что сами они чуть меньше по вместимости – это добавляет немного проблем с логистикой, но все отели находятся рядом, поэтому все это решается.

Не так давно площадка «приросла» внушительным Конгресс-центром. Его строительство обошлось почти в 10 млрд рублей

- То есть все еще и вместе живут?

- Ну да, чтобы вместе жить. Общаться. Завтракать. Это история коммуникаций: 24 часа в сутки делегаты должны взаимодействовать.

- И все это оплатим мы как принимающая сторона?

- Нет. Делегаты платят за себя самостоятельно.

- А что за проблемы с логистикой?

- Плюс нашего города – компактность. Мы же самый компактный город-миллионник. Но в туристической отрасли есть куда расти, я говорю об этом. Гостиницы определены: «Хаятт», «Фор Элементс», «Парк Инн» и «Новотель». Брали сетевые гостиницы: с ними работать проще и понятнее.

- У всех этих гостиниц несколько разный класс.

- Так и класс гостей будет разный. Они же предлагают разный ценовой диапазон.

- Деловая программа как будет устроена?

- «СпортАккорд» делится на четыре больших ассоциации: Ассоциация летних видов спорта, Ассоциация зимних видов спорта, Ассоциация признанных МОК видов спорта и непризнанных МОК видов спорта. Соответственно, эти конфедерации проводят свои конференции в рамках «СпортАккорда», каждая из которых предполагает анализ прошедшего года и варианты развития федераций в будущем.

К примеру, зимние и летние - их основная история о продвижении в олимпийском движении, о привлекательности для телевизионной аудитории, TV – это основной базис для развития спорта. «Признанные» работают над тем, чтобы попасть в олимпийскую программу. Соответственно, «непризнанные» работают над тем, чтобы их олимпийский комитет признал.

Королем российских спортивных телерейтингов остается футбол

- Значит, мы увидим и экзотику? Киберспорт, например…

- Будет Федерация киберспорта однозначно. По-моему, она уже как раз в признанных олимпийским комитетом конфедерациях. И есть федерации, которые недавно созданы и которые пытаются продвинуться в международном спортивном движении.

Меня поразило, когда на прошлом «СпортАккорде» была федерация прыжков на скакалке. Вы просто не представляете, что они делают с этой скакалкой.

Другая федерация, которая нас всех поразила, – «вышибалы». Те самые, в которые мы все играли. Созданы правила, и в разных странах уже есть те, кто этот спорт развивает на национальном уровне. Они достаточно успешно развиваются, много стран вошло туда.

- А критерий-то в чем: условная «смотрибельность» или большое количество участников?

- Все двигается в сторону телевизионной привлекательности. Вы интересны телевизионной аудитории, вы собираете большие рейтинги – вы являетесь успешным видом спорта. Даже внутри олимпийских видов спорта каждый получает свой процент от телевизионных трансляций, и процент федерации получают согласно тем рейтингам, которые они имеют.

- Мы в этом смысле уникальная площадка – весь спорт у нас дотационный, даже популярные виды. Какой опыт мы можем предложить и как чужой опыт может лечь на нашу действительность?

- Существуют разные модели развития спорта во всем мире. Например, в США людям, условно говоря, «дают удочку»: строят стадион, на доходы от которого команды выезжают на соревнования. Во Франции существует четкое распределение бюджета согласно количеству занимающихся людей. Занимаются 2% айкидо – 2% от общего финансирования будет идти на айкидо.

Мы в этом плане, да, уникальная страна. У нас действительно есть крупный багаж: была мощнейшая организация, которая начинала развивать детей с детских лет, и мы всегда выдавали спортсменов высокого класса. Но само поле спортивное поменялось. Модель, которая работала при Советском Союзе, не всегда работает сейчас, потому что количество видов спорта увеличилось в разы. Возьмем, например, единоборства. Раньше у нас были самбо, дзюдо, бокс и борьба. Сейчас перечислить все виды, которыми занимаются в России, невозможно. И это при том, что единоборства у нас любят, ими занимаются.

Мировая популярность MMA подхлестнула интерес публики к единоборствам всех видов

- Единоборствам в этом смысле проще – они «смотрибельны» и способны собрать аудиторию и зал. Возьмем, например, плавание. Кто пойдет за деньги смотреть плавание?

- Мы же говорим про модели. Да, единоборства в современных реалиях справляются. Собирались полные залы, люди ходили за деньги, даже не требовалось финансирование. Или деньги приносила четко выстроенная ранговая система, как в Киокусинкай, где платят за соревнование в каждом ранге.

Плавание? Не скажите, это тоже один из коммерчески успешных видов спорта – недаром такое количество бассейнов строится. Плавание – как раз один из классических видов спорта, где «верхушка» не очень большая, но посмотрите, сколько людей плавает в бассейнах! Я давно не был на соревнованиях по плаванию, но помню, был в Москве, когда Сальников плавал, – полный зал.

- Это было советское время. И тогда у нас была культура коллективного просмотра спорта, заполнялись стадионы, люди ходили на плавание, на хоккей с мячом, на бокс и футбол... Такие спортсмены, как Сальников, были звездами всесоюзной величины. А сейчас возьмем человека с улицы, он вряд ли Ефимову или Прилукова вспомнит. Эта культура ушла.

- Как раз Ефимову и Прилукова точно вспомнят. Культура, я думаю, не ушла, а видоизменилась. Почему количество видов спорта ограничили в программе? Количество времени, в которое проходят Олимпиады, реально очень большое – люди отрываются от работы и сидят у экранов телевизоров. Мы двигаемся к тому, что любое соревнование можно посмотреть хотя бы в интернете. Все те люди, кто раньше собирался на стадионах, сейчас сидят дома, смотрят и пьют чай, надеюсь. Все-таки это внутри любого человека осталось: жажда боления, жажда сопереживания. Она никуда не уйдет.

Вопрос в другом – у нас каждый раз меняются акценты интереса. Возьмем единоборства: были полные залы, все ходили, а сейчас идет некоторое падение. Потому что родители не отдают детей в сложные виды спорта, а отдают в циклические.

Например, в плавание.

- Как быть с регионами, где нет крупных спортивных спонсоров? Долго ли они протянут в рамках текущей модели поддержки спорта?

- Я все-таки считаю, что мы должны идти этим путем. Но при этом у нас должна быть возможность заработать деньги на телевизионных трансляциях – это однозначно. В каком виде это должно быть: покупка прав, возможность использования бесплатного времени и продажи спонсорам, пассивная реклама, – в любом случае мы должны в эту сторону двигаться.

В свое время, когда мы выбирали между аналоговым и цифровым ТВ, мы выбрали аналоговое. Тогда это убило возможность контроля реальной медийной истории. И на то время по-другому мы не могли развиваться. Сейчас все переходят в цифру, и доля рейтинга будет считаться проще. И это повлечет за собой возможность зарабатывать.

Даже самые популярные виды спорта в России живут на дотациях. Так, лидер КХЛ по окупаемости - «Автомобилист» - возвращает порядка 30% вложенных меценатами средств

- «Матч ТВ» с самого начала обещал выйти на самоокупаемость за несколько лет. Проблемы у канала – до сих пор.

- Чтобы зарабатывать эти деньги, мы их с чего-то должны собирать. Пока нет этой экономики. «Тарелочные» истории, которые есть, - это прибыльные проекты.

- Я веду к тому, что у нас в этом отношении постоянно возникают противоречия. «Матч» пытается заработать, тогда как государство декларирует: спорт должен быть для всех и бесплатным. И эти «клинчи» возникают во всем.

- Это не клинч. Страна развивается. Конечно, это непростая история. Покупательная способность – это же тоже не секрет. Почему мы не зарабатываем на тех же билетах? Потому что билет, который у нас продается за 500 рублей, за границей стоит 500 евро. Человек не может у нас заплатить эти деньги. Экономическая составляющая очень важная, поэтому государство и поддерживает эту историю. Кроме того, та структура, которая у нас сейчас есть, сохраняет наследие. И это не всегда плохо, кстати.

«Пир во время чумы? Слышал и такое мнение»

- Экономика саммита. О вложениях какого порядка идет речь?

- Я бы избежал пока конкретных цифр. Но скажу, что проект на 50% финансируется из федеральных средств. На моем опыте проведения мероприятий на таких условиях это большая редкость.

Все были за границей. И когда там знают только два города – Москву и Санкт-Петербург, это тоже ненормально для страны, занимающей шестую часть суши. Основной момент – имиджевый. Даже если сейчас сделать срез по печати: огромное количество иностранных СМИ написали о Екатеринбурге уже на самом старте. Второй момент: мы пытаемся представить наш город как место, куда можно инвестировать в плане производственной сферы. Размещение производств и фирм, связанных со спортивными товарами.

Анализ запросов в поисковых сервисах отдает Екатеринбургу шестую строчку в рейтинге популярности российских городов у путешественников

- Несмотря на все эти вещи, послушать о том, что это «пир во время чумы», вам наверняка придется.

- Да, я уже слышал такое мнение. Конечно, если мы поставим на разные чаши весов «СпортАккорд» и спасение условного больного от неминуемой смерти – нет другого морально-этического выбора, как спасать людей. Но ведь есть краткосрочные истории, а есть долгосрочные. И если мы всю жизнь будем увязать в краткосрочных историях и пытаться в ручном режиме исправить все наши проблемы, то мы их и будем всю жизнь исправлять.

Страна вкладывает средства. Но для чего она их вкладывает? Чтобы к нам приезжали люди и оставляли здесь деньги. Это действительно так.

Мы уже говорили о гостиницах. Почему возникли сложности? Да потому, что они здесь не нужны. Потому, что никто не приезжает. Да, может быть, мы не так привлекательны для туристов, как условный Санкт-Петербург. Но мы имеем супервыгодное географическое положение.

Мы находимся в центре страны, мы близки с азиатскими партнерами. И это надо использовать. Сколько бы ни говорили, что Москва собрала в себе все, если не будет делаться ничего, чтобы разгрузить Москву, она точно соберет в себе все. Почему не сделать центром спортивного общения город Екатеринбург?

- Интересный способ борьбы с провинциальностью...

- Знаете, мы сейчас опять с вами уйдем в полемику, но я вам скажу, что ничего плохого в провинциальности нет. Я пожил и в Москве, и в Санкт-Петербурге, а теперь скажу: удобный и комфортный для жизни город – Екатеринбург. Единственная проблема, реально большая проблема – пересадка в Москве, где мы тратим три часа на все это. Вот если бы могли летать отсюда. И, кстати, инвестиции, например, в «СпортАккорд» тоже позволяют прорабатывать этот вопрос с нашим Министерством транспорта. 

 Биатлонный центр Шипулина в Екатеринбурге начнут строить в следующем году 

«Где встречается спорт»?

- А простым горожанам поучаствовать в каком-либо формате удастся?

- Впервые в Екатеринбурге в программе саммита у нас пройдет фестиваль спорта «Где встречается спорт». Два раза фестиваль проводился в неофициальной программе – впервые прошел в Бангкоке, второй раз – в Австралии.

- Что это такое?

- Это презентация спортивных активностей, которые развиваются в стране и регионе, плюс возможность именно для практического показа видов спорта различными федерациями. Одно дело, когда стоит стенд, другое – когда есть возможность собрать мини-тир.

- Где планируете проводить?

- Это будет площадка Исторического сквера. На семь дней он станет точкой спортивного притяжения для всех горожан. Кроме того, «СпортАккорд» сам по себе достаточно закрытая тусовка. А здесь в проекте участие звезд международного спорта в качестве ведущих мастер-классов для юных спортсменов. День по времени будет разбит на три части: с 12:00 до 15:00 – школьники, базовая презентация спортивных активностей разнообразных видов спорта, с 15:00 до 18:00 – молодые спортсмены и с 18:00 – программа для всех желающих. Можно будет неделю ходить и пробовать разные виды спорта. Мы уже провели переговоры, будем представлять систему ГТО. Это правда шикарная система, которая направлена на массовое развитие спорта.

«Готов к труду и обороне» (ГТО) — программная и нормативная основа системы физического воспитания населения, разработанная в СССР

- Известных спортсменов будете привлекать?

- Естественно, мы представим и российских звезд, и, надеюсь, мировых звезд. В Бангкоке, помню, приезжал один из топовых игроков НБА – здоровый, высокий парень играл с тайцами в баскетбол. Это большая социальная нагрузка для региона. Кроме того, это хорошая возможность «подсветить» Универсиаду, познакомить публику с нашими амбассадорами.

- Какие виды спорта уже точно будут представлены?

- Мы постараемся включить максимум из возможного – футбольные, баскетбольные площадки, планируем соорудить зимнюю зону для фигурного катания и, например, хоккея с мячом. Целый городок будет ориентирован на детей.

- Хватит ли на все это места в небольшом Историческом сквере?

- Проект уже есть. Пока все в схемах, но мы обязательно впоследствии покажем фотографии. У нас уже был опыт с РМК: мы же проводили «Неделю мужества». Народа – битком. Надеемся на хорошую погоду, но даже в дождь площадка будет работать, и там будет что посмотреть.

- Кто будет открывать программу?

- Участие в открытии примет Томас Бах лично. Потом проведем ему краткую экскурсию по площадке. В этом же месте для делегатов каждое утро будут проводиться спортивные активности: они все-таки не чужды спорту.

Немец Томас Бах возглавляет МОК с 2013-го года

- Культурная программа уже утверждена?

- Уже утвержден список экскурсий, который мы будем предлагать. Тоже все не за счет принимающей стороны, кстати. Ну, и сейчас смотрим, какие концерты мы можем провести здесь в конце мая. Понимания по звездам пока нет. До конца года уже все будет известно.

- Коронавирус наверняка мешает работе…

- Конечно, подводит коронавирус – в ноябре должен был состояться второй технический визит. В любом случае мероприятие пройдет только при условии безопасности для всех людей. Остается надеяться, что к концу мая ситуация изменится. 

 Свердловская область готова финансировать Универсиаду-2023 в обмен на списание долга региона 

Беседовал Григорий Лейба

Источник фото: архив ЕАН; оргкомитет саммита «СпортАккорд»; Департамент информационной политики Свердловской области
Комментировать