Самым популярным медиа среди клиентов рекламных агентств в Свердловской области стало эфирное телевидение. За год на него пришлось 26% объема от всего рынка, а во второй половине 2023 года показатель составил 32%, рассказал на пресс-конференции руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев.
По его словам, причина такого явления заключается в том, что, чем старше жители Екатеринбурга, тем больше они смотрят телевизор. «Причиной всему демография: к сожалению, население сильно стареет. Основное благосостояние сейчас у людей в возрасте 35+, молодежь меньше заинтересована в деньгах. А более зрелая и материально обеспеченная аудитория смотрит телевизор», - пояснил эксперт.
Сергей Балакирев добавил, что в четвертом квартале года желающие уже попросту не смогут заказать рекламу на телевидении. «Еще три месяца назад было понятно, что на телик уже не встать. Весь инвентарь прокуплен так, что даже с мылом не пролезть», - пояснил он.
Согласно исследованию АКАР, на втором месте по популярности находится наружная реклама: за год ее показатели на 1% превысили телевизионные (27%), однако по прогнозам до конца года ее показатели составят только 22% от рынка. На третьем месте расположилась реклама в интернете, она занимает 21% за год и к концу декабря заберет на себя 18%.
Отметим, за январь - июнь текущего года объем рекламного рынка Екатеринбурга составил 1 млрд 387 млн рублей. По объемам рекламных вложений уральская столица заняла второе место после Санкт-Петербурга. Треть рекламных агентств Урала отчиталась, что у них выросло число клиентов, у 44% осталось прежним. О сокращении сообщили 27% респондентов.
В целом за последний год российский рекламный рынок переживает небывалый рост. По словам первого вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентина Смолякова, в прошлом году в начале лета эксперты ждали серьезного падения, но к концу года стало видно, что российский рынок упал только на 2%, а региональный – на 3%.
«В целом 2023 год дарит радостную повестку и уверенность в завтрашнем дне. Неделю назад мы опубликовали данные за первое полугодие, таких цифр роста еще не было», - пояснил он.
Прогнозов на падение спроса у участников рекламного рынка нет. Как отметил глава креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР Урал Василий Рубан, в ближайшее время произойдет выравнивание ситуации.
«То, что происходит сейчас, связано с новыми брендами и стратегиями. В целом я ожидаю роста, и не только по Екатеринбургу, где пока сохраняется деловой сезон. Что будет дальше – посмотрим», - резюмировал он.
Более подробно о ситуации в сфере рекламы расскажут на "Национальном рекламном форуме - Регионы" в Екатеринбурге 14 сентября. Там эксперты поделятся данными исследований, опубликуют рейтинг рекламных агентств уральских регионов.
Национальный рекламный форум пройдет в Екатеринбурге. ПРОГРАММА 6 июля 2023 в 14:53